界面新闻记者 | 宋佳楠
在经历两年的市场下滑后，2024年中国大陆智能手机市场迎来关键转折点。
1月16日，数据分析机构Canalys发布的最新报告显示，过去一年，中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，同比温和增长4%。
从厂商表现来看，vivo以17%的份额排在第一位，出货量达4930万台。华为紧随其后，出货4600万台，同比大幅增长37%。苹果、OPPO、荣耀则分别排在第三、四、五位次，市场份额均为15%，表明竞争异常激烈。
而在第四季度，得益于高端旺季、备货国补、年末促销等因素推动，中国智能手机市场的增长率为5%，出货量7740万台。
这当中，苹果出货1310万台，拿下首位，但相比去年同期下跌25%，主要由于来自本土厂商的竞争升级。vivo和华为紧随其后，以17%的增长率分别位列第二、第三。小米以1220万台的出货排名第四，在头部厂商中实现了最高的同比增长率29%。OPPO以1060万台出货排名第五，第四季度同比增长18%。
回顾2023年，手机市场整体处于收缩阶段，各厂商出货量增长乏力，市场份额竞争胶着但相对稳定。与之相比，2024年显现出来之不易的复苏迹象。在这背后，手机厂商不断推陈出新，特别是在高端市场，试图通过生成式AI、系统自研与重构（如华为鸿蒙OS）、自研芯片、折叠屏形态革新等，吸引用户升级设备。
Canalys研究经理刘艺璇表示：“激烈竞争导致格局随时动态变化，厂商均积极寻求在各优势领域扩大投入。 ”
分析各上榜厂商的增长原因，刘艺璇认为vivo借助线上线下的渠道机会、运营商合作，配合营销投入及产品策略，持续巩固了在入门级到中高端细分市场的地位。小米在2024年逐步修复了出货节奏，其数字系列逐代积累用户口碑及渠道信心，实现了连续四个季度的份额增长。
苹果及iPhone16系列仍坐上第四季度头把交椅，但面临来自本土厂商旗舰产品的竞争压力。界面新闻注意到，苹果在去年5月、10月和今年1月，相继在天猫苹果官方旗舰店及苹果中国官网展开一系列促销活动，叠加优惠券及以旧换新补贴，最高优惠曾达2250元。
展望2025年，Canalys预测中国智能手机市场出货量将超过2.9亿台。在于15日公布的手机以旧换新国补政策加持下，以及中国的友好市场环境影响，都将为今年的增长打下基础。
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